Above-the-fold

Dieser Begriff aus dem Englischen – ungefähr mit "über der Falz" übersetzbar – bezieht sich auf den Bereich einer Webseite oder E-Mail, den man auf den ersten Blick ohne Scrollen sieht. Je nachdem, ob die Mail am Computer oder auf einem digitalen Medium wie einem Smartphone geöffnet wird, kann der Bereich größer oder kleiner ausfallen. Es ist daher besonders wichtig, sich kurz zu fassen und prägnant die wichtigsten Informationen des jeweiligen Mailings zu nennen. Der Text sollte im Idealfall relevant und werblich zugleich sein und zum Weiterlesen anregen. Ebenso spielt der Content (Inhalt), der im above-the-fold-Bereich sichtbar ist, eine bedeutende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Webseiten.